Sporo problemów związanych z widocznością strony internetowej pojawia się stopniowo i przez długi czas nie zwraca na siebie sugestie. Serwis funkcjonuje, konsumenci mogą przeglądać treści, a pomimo to liczba zaindeksowanych podstron zaczyna się modyfikować albo część materiałów przestaje być widoczna w rankingu google. W praktyce dopiero dokładniejsze sprawdzenie daje możliwość ustalić, z czego wynikają takie sytuacje.
Właśnie wtedy wykonywany jest techniczny audyt strony, którego misją jest przededukowanie elementów wpływających na sposób działania całego serwisu. Z doświadczenia można zauważyć, że źródłem problemów bywają zarówno drobne zmiany w kodzie, jak i większe przebudowy struktury witryny. Czasami wystarczy kilka niepoprawnych przekierowań, aby część podstron przestała być prawidłowo odczytywana przez roboty wyszukiwarek. Innym razem przyczyną okazuje się nieprzemyślana zmiana adresów albo pozostawienie nieaktualnych odnośników po modernizacji serwisu.
Podczas sprawdzania strony warto patrzeć na wszystkie elementy jako na jeden system. Samo poprawienie pojedynczego błędu nie zawsze przynosi zauważalne efekty, o ile w innych miejscach nadal występują ograniczenia. Dlatego analiza Seo obejmuje znacznie więcej niż ocenę pozycji wybranych fraz. W codziennej praktyce zwraca się uwagę między innymi na sposób budowania struktury adresów, logiczne rozmieszczenie treści, poprawność nagłówków oraz relacje w gronie poszczególnymi podstronami. Niejednokrotnie można zauważyć, że dobrze przygotowane artykuły pozostają słabo widoczne nie z powodu ich jakości, lecz przez kłopoty techniczne występujące w innych częściach serwisu. Dopiero po przeanalizowaniu wszystkich współzależności można określić, które zmiany rzeczywiście mają znaczenie, a które nie wpływają na funkcjonowanie witryny w niezwykle ważny sposób.
W praktyce coraz częściej korzysta się z różnych rozwiązań pomagających zbierać dane o stanie strony. Prawie każde narzędzie do sprawdzania Seo konstatuje serwis według własnych zasad, dlatego wyniki nie zawsze wyglądają identycznie. Jedno wskazuje większą liczbę problemów z dostępnością zasobów, inne skupia się na błędach technicznych albo wydajności. Zdarza się także, że raport pokazuje ostrzeżenia, które po dokładniejszym testom okazują się niewiele istotne dla konkretnego projektu. Z tego powodu nie warto opierać wszystkich decyzji jedynie na jednym zestawieniu. Znacznie lepsze rezultaty daje porównanie kilku analiz oraz samodzielna ocena, czy wykryte nieprawidłowości faktycznie wymagają przeróbek. Takie podejście umożliwia uniknąć sytuacji, w której wprowadza się poprawki niemające większego wpływu na funkcjonowanie całego serwisu.
Przy dłuższym prowadzeniu witryny internetowej można zauważyć, że nawet niewielkie modyfikacje stopniowo zmieniają jej strukturę. Dodawane są nowe podstrony, usuwane starsze materiały, zmieniają się kategorie a także sposób prezentowania treści. Każda taka decyzja może wpływać na działanie całej witryny, dlatego kontrolowanie aspektów technicznych nie ogranicza się do jednorazowej czynności wykonanej na początku istnienia projektu. W praktyce regularne sprawdzanie daje możliwość szybciej wychwycić problemy, które ukazują się po kolejnych aktualizacjach lub rozbudowie serwisu. Nie wszystkie wymagają natychmiastowych działań, jednakże ich wcześniejsze rozpoznanie ułatwia planowanie dalszych zmian i ocenę, czy kolejne modyfikacje nie powodują nowych ograniczeń w funkcjonowaniu strony.
Więcej informacji: Seo audytor.